Del:
10 latterlige videospil marketing kampagner
Stigningen af videospil har været så meteorisk i de senere år, at det er gået fra at blive opfattet som den favoriserede udøvelse af geeks og børn til at blive en multibillion-dollar industri. Faktisk er spilmarkedet så enormt, at de samlede indtægter dværger andre underholdningsmedier. Marketingkampagner til kommende titler har udviklet sig sammen med mediet, men en gang imellem er en ide, der klart er for dum til at blive arbejdet, godkendt.
10Name Din Baby Turok til Turok: Evolution
Mange virksomheder har lavet fejl, når det kommer til at reklamere for deres seneste spil, men der er kun et firma, der lavede latterlige reklamekampagner en kunstform. De af jer med lange minder kan huske Acclaim som værende et firma, der generelt lavede temmelig solide spil uden nogensinde virkelig at blive særlig massiv i branchen. Det, du måske ikke husker, er, at deres reklamekampagner, mod slutningen af virksomhedens eksistens, ikke kun krydsede linjen med sindssyge, men stiplede forbi det med hensynsløs opgave.
Den første af de tre indlæg til anerkendelse på denne liste er måske den mindst latterlige, som siger mere om de problemer, der omgiver de andre kampagner end det gør om kvaliteten af denne. Kort sagt, tilbage i 2002, så selskabet at genoptage den populære Turok serie. Spillene havde oplevet en stor succes på Nintendo 64, men fremkomsten af en ny generation af konsoller forlod virksomheden, der søgte efter en måde at bringe den til et nyt publikum.
Så hvordan ville Acclaim sikre sig, at spillerne ville blive begejstrede for det kommende Turok: Evolution? Enkelt: De tilbød $ 10.000 til nogen, der var vanvittige nok til at nævne deres nyfødte barn "Turok." Helt klart, hvordan dette var meningen at overbevise skeptiske spillere om titlenes kvalitet er ukendt, og det var unødvendigt at sælge spillet ikke særligt godt. Det vides ikke, om nogen rent faktisk endte med at hævde prisen, men hvis der er et barn derude, der hedder Turok, kan du satse på, at de bruger deres liv til at tælle dagene, indtil de er gamle nok til at få en navneændring.
9Resident Evil: Outbreak Går viral
Tilbage i 2003-2004 var spiludvikleren Capcom ved at lave et stort stort træk med deres Resident Evil serie. Forud for monster succes af Resident Evil 4, havde firmaet besluttet, at vejen frem til serien var at få folk til at spille online, samarbejde med venner for at besejre spillet.
Selve spillet udførte en anstændig ide, selvom en der blev henrettet langt bedre af, som Venstre 4 Dead kun få år senere. Det var ikke traditionelt Resident Evil, men snarere en offshoot af den populære serie. Og det var nødvendigt med en markedsføringskampagne for at øge bevidstheden.
Capcom besluttede at arbejde med et agentur for at oprette en hjemmeside, der vil give brugerne mulighed for at indtaste mobilnummeret til en ven, hvilket forårsager, at webstedet sender en meddelelse, der fortæller dem, at de havde indgået T-Virus. T-Virus, for dem, der ikke er i viden, er den virus, der forårsager zombieudbruddet, der er centrum for spillet. Teksten kom endda med et link til et websted, der tilbyder præmier til et par heldige folk.
Du har måske allerede regnet ud, hvad der gik galt her. Kort sagt, at hjemmesiden, der kører kampagnen, tillod brugere at indtaste absolut et mobilnummer, hvilket igen medførte, at tonsvis af mennesker endte med at få uopfordrede sms'er til at fortælle dem, at de var blevet inficeret af T-Virus. De, der er bekendt med spillet, smilede bare og vinkede det af. De endte ikke med at henvende sig til supportbænken hos antivirusvirksomheder, der spurgte, hvordan de skulle håndtere "trusselen". Det var naturligvis trukket i kampagnen i kort rækkefølge.
8PSP sælger gennem racisme
Forestil dig et øjeblik, at du er Sony. Du har klatret til toppen af bjerget i konsolverdenen takket være de enorme succeser, der var PS1 og PS2, og nu søger du at tackle det håndholdte marked. Du har udviklet en konsol, der står tå-til-tå med Nintendos DS-mærke, så nu er alt, der er tilbage, at bryde virksomhedens vredeste på det håndholdte marked. Hvordan gør du det?
Hvis du svarede "med underforstået racisme", så tillykke med det - et medlem af Sonys marketing team er allerede på vej til at rekruttere dig.
Så mange som er bekendt med det håndholdte spilmarked vil kunne fortælle dig, at når en konsol er blevet frigivet, er markedet oversvømmet med opdateringer og farveændringer i et forsøg på at pumpe så mange penge ud af forbrugeren som muligt. Det er sikkert hvad Sony havde i tankerne, da de udgav en keramisk-hvid PSP som et modpunkt til standard sorten.
Ikke en dårlig ide. Efter alt er sorten livets krydderi. Problemet kom, da firmaet besluttede, at det ville være en god ide at oprette en plakat plakat i Holland, der syntes at vise en hvid person i en klar magtposition over en sort person med masser af de uheldige konsekvenser, man ville forvente af en sådan annonce. Det var overflødigt at sige, at folk var oprørt, og på trods af at Sony trukket billboardet i kort rækkefølge, har PSP aldrig formået at bryde Nintendos dominans på markedet.
7Shadow Man 2s dødbringende kampagne
Før der var Turoks baby navne kampagne, der var den Shadow Man 2 "Reklamere for en grav" -kampagne.
Den oprindelige Shadow Man var et ret anstændigt tredjeperson eventyr, der aldrig rigtig sætter verden i brand. Efterfølgeren var mere ens, kun med en "to" klædt på enden. Det var klart, at der skulle gøres noget for at opbygge en vis hype for spillet.I betragtning af at det generelle koncept for spillet drejede sig om døden og efterlivet, besluttede Acclaim at forsøge at betale folk for at sætte annoncer på gravstenene af deres nyligt afdøde kære. De udgjorde endda udtrykket "deadvertising" for at beskrive kampagnen.
De siger, at kontroversen sælger, men i dette tilfælde er alt der skete, meget voldsomt efterfulgt af endnu et under-standard videospil, der falder ved vejen. Med hensyn til reklamekampagnen var det tilsyneladende en stor April Fools vittighed. Selvom det blev annonceret i midten af marts.
6 Ingen interesse i Xbox 360
Det kunne argumenteres for, at Microsoft bungled en række aspekter af Xbox One lanceringen, det være sig forbuddet mod pre-owned spil, der blev lindret, så snart Sony afslørede PS4 ikke ville implementere samme politik eller det oprindelige behov for konsollen at altid være online, som forsømte at tage hensyn til dem, der bor i områder, hvor internetforbindelse ikke var ligefrem i topklasse.
Men det var ikke kun den indenlandske lancering, de havde problemer med. Virksomheden gjorde ikke meget bedre internationalt, især i Indien, hvor konsollen blev lanceret en hel 10 måneder efter, at den var optrådt i USA og Europa. Dette betød, at virksomheden skulle finde en måde at fortsætte med at trænge ind på sin Xbox 360-model i landet, på trods af at det meste af resten af verden allerede var ved at gå videre til den næste store ting. Hvordan gik Microsoft om det? Ved at tilbyde nul procent rente, når du køber konsollen i rater.
Det er ikke en dårlig ide på nogen måde. Hvad der er en dårlig ide, er at køre en annonce, der hævder at din interesse for en Xbox kan være nul efter at have læst den. Dette er virkelig et tilfælde af en anstændig ide, der bliver fuldstændig ødelagt af forfærdelig udførelse.
5Assassiner dine venner til Lejemorder
Da Square Enix overtog fra Eidos som udgiver af Lejemorder serier tilbage i 2009 bragte de tydeligt nogle meget interessante ideer til bordet. Udenfor spillet begyndte at tage en lidt mere handlingsorienteret tilgang, og udgiveren ramte også ideen om at bruge sociale medier til at markedsføre spillet til masserne.
En app blev udviklet, der ville give brugerne mulighed for at lægge hits på deres venner. Det var et strejf forstyrrende, men det var i det mindste i tråd med temaet i spillet. Problemet kom i de grunde, en spiller kunne bruge til at sætte rammen. App'en blev forlæst med en masse grunde, du kunne ønske, at en af dine venner var død, herunder størrelsen på deres bryster og farven på deres hår.
Mærkeligt nok er der ikke mange mennesker, der tror, at en app, der fremmer onlinebolning og ydmygelse af deres venner, er en særlig god ide, og den blev trukket inden for et par uger efter udgivelsen. .
4SEGA's Blast Processing
De 16-bit-krige var blandt de mest herskede i spilhistorie. SEGA's upstart-genesis var en ægte indsats i Nintendos markedsandel efter NES's store succes. Før SNES blev introduceret, lavede SEGA en drab ved at vise, hvordan deres konsol gjorde hvad "Nintendon't."
Disse annoncer sørgede også for at påpege, at Genesis fremhævede "Blast Processing", som tilsyneladende gjorde det langt bedre end konkurrencen. Det var noget, Nintendo aldrig kunne tilbyde, og bedst af alt var det ikke engang noget.
Blast Processing er nu blevet synonymt med ideen om at bruge marketing buzzwords i et forsøg på at få en over på konkurrencen. SEGA endte med at miste konsolkrigen til Nintendo, men deres aggressive marketingkampagne lykkedes dem at få et anstændigt fodfæste på det amerikanske marked. Det kan have været en latterlig og flagrende løgn, men i dette tilfælde kan du ikke benægte, at det havde nogen effekt.
3Breasts For Evony
Sex sælger. Det er et koncept, der har eksisteret siden uendelig og er lige så sandt i dag som det altid har været. Du behøver kun se på eksistensen af booth babes på det berømte E3 show for at se, at spiludviklere har været på udkig efter at bruge sex til at tvinge spillere i i årevis.
Det er et koncept, at Evony, skaberne af et Adobe Flash-spil, tog alt for alvorligt. Virksomheden oprettet en reklamekampagne tilbage i 2009, der brugte tekst om spillet på baggrund af skræddersyede kvinder, der ikke havde noget at gøre med spillet. Til sidst gik spillet fra at være en harmløs rip-off af Civilisation serier ind i et af de mest hadede spil i eksistensen.
Med hensyn til holdet bag spillet blev de til sidst involveret i et juridisk kamp med en britisk blogger efter beskyldninger om, at de havde links til kinesiske guldbrugsvirksomheder, blandt andet skyggefulde praksis. Evony-holdet reagerede oprørligt først, men i sidste ende trak de sig tilbage.
2Xbox-Livet er for kort
Nu hvor de er stærkt forankret i hardwaremarkedet, er det svært at huske den tid, hvor Microsoft faktisk var det nye opstartselskab i verden af videospilkonsoller. Det var den stilling de var i i begyndelsen af 2000'erne, da de søgte en måde at gøre indflydelse på i et marked, der allerede så ud til at blive domineret af Sony PS2.
For at markedsføre Xbox i Storbritannien besluttede virksomheden at annoncere lanceringen af deres helt nye konsol med ovennævnte reklame, der viser, at en baby bliver skudt ud af en kvindes livmoder, slår igennem et vindue og hurtigt aldrer sig, før den til sidst smækker ind i sin egen grav .
Det er ganske vist en smuk cool annonce, men det stoppede ikke den britiske offentlighed fra at indgive en hel masse klager om det. Det var ikke længe før reklamen blev forbudt.Heldigvis lykkedes det for Microsoft, at Xbox-mærket stadig var stærkt igennem hele problemet.
1Spejl for Udbrænding 2
Vi slutter denne liste, da vi begyndte det - ved at kigge på endnu en latterlig reklamekampagne, der stammer fra markedsføringsfolkens vanvittige tanker hos Acclaim.
Mens de andre poster på denne liste er latterlige, var Acclaims tilbud om at betale bøden for nogen, der fik fart i Storbritannien i løbet af lanceringsdagen, ligefrem farlig. Virksomheden gik fra dårlig smag til kriminel uagtsomhed i form af en pressemeddelelse.
Selvfølgelig reagerede folk som du ville forvente dem til, og Udbrænding 2 kun solgt moderat godt, baseret næsten udelukkende på det faktum, at det var et ret godt spil og ikke havde brug for sådanne latterlige reklame stunts bagved det.
Tilkendelse gik til sidst ude af drift og håndterede konkursen såvel som de håndterede deres markedsføring. Den ægte tragedie for spillere var, at firmaet faktisk lavede nogle fine spil under sin løb, og uanset hvor latterligt deres stunts var, kunne de altid regnes med at være underholdende.