Del:
10 Lovende Celeb-godkendelser, der gik spektakulært forkert
Virksomheder har ofte brugt berømtheder til at skubbe deres varer eller tjenester. Det meste fungerer godt. Skuespillere, musikere og atleter har en bred rækkevidde og kommer med en indbygget fan base, der viser ægte interesse for de produkter, de tilslutter sig.
Ikke alle firma-berømthedsparationer er dog lavet i himlen. Nogle af dem var forfærdelige ideer, der aldrig skulle ske for at begynde med. Andre gik forkert, da den berømte celeb gjorde noget monumentalt dumt og tvang sponsoren til at tabe kampagnen for at redde ansigt.
10 Gary Lineker Likes Serial Killer Selfies
I 2017 brugte britiske snackfoodproducent Walkers pensioneret fodboldspiller Gary Lineker til at tilslutte sig en ny kampagne for Walkers Crisps. Alle deltagere måtte gøre, var at tage en selfie og dele den på Twitter ved hjælp af #WalkersWave hashtag, og de kunne vinde billetter til UEFA Champions League-finalen i Cardiff. Desuden blev billederne indsat i en video med Gary Lineker, der takker dig for at deltage og komplimentere din selfie.
Det tog ikke lang tid for folk til at indse, at processen blev automatiseret uden nogen form for moderering. I en verden post-Boaty McBoatface, et marketingfirma burde have kendt bedre end det. Snart nok blev Twitter oversvømmet med clips fra Lineker, der holdt billeder af seriemordere Harold Shipman og Fred West eller barnemester Jimmy Savile, der sagde "Nice selfie!"
For at gøre sager værre etablerede Walkers store skærmbilleder i Cardiff for at vise tweets i realtid. De formåede at få et håndtag på situationen et par timer senere, men når noget er på internettet, er det der for evigt.
9 Sexkriminalitet Sælg Hatchbacks
I slutningen af 2012 handlede Indien om massiv voldsangreb, efter at en kvindelig elev blev voldtaget og myrdet. Et par måneder senere vedtog regeringen en ny lov til at vedtage hårdere straffe for sexkriminalitet. Bizarligt, det var også, da et reklamebureau troede, at det ville være bedst at bruge sexkriminalitet til at sælge Ford Hatchbacks til det indiske marked.
Endnu mere bizart, de troede, at den bedste kendskab, de kunne bruge, var den tidligere italienske premierminister Silvio Berlusconi. Reklameagentur JWT India udgav et tegneseriebillede, der skildrede Berlusconi bag et Ford Figo's hjul, smilede og kaste op sejrskiltet, mens de bragte tre skræddersyede klædte kvinder bundet og gagged i bagagerummet. Det skal også bemærkes, at Berlusconi på det tidspunkt var på prøve for at bruge en underjordisk prostitueret for hans berygtede bunga bunga parter.
Formålet med annoncen var at fremhæve Figo's rummelighed under taglinjen, "Lad dine bekymringer stå bag med Figos ekstra store støvle." Kampagnen indeholdt også en anden tegneserie af Paris Hilton med tre Kardashians i bagagerummet.
8 Charles Barkley kalder ny påtegning et fupnummer
Tilbage i december 2011 blev tidligere NBA power forward og nuværende basketball analytiker Charles Barkley talsmand for Weight Watchers 'Lose Like a Man' kampagne. Et par uger senere kaldte han det en fidus på tv.
Det var under et Atlanta Hawks-Miami Heat-spil, hvor Barkley tjente som announcer sammen med Reggie Miller og Kevin Harlan. De troede, at de var kommet til kommercielle (som de havde på fjernsyn), men alt, hvad de sagde, kunne stadig ses og høres på "Eye on Basketball" -strømmen på NBA-webstedet. Gutterne begyndte at chatte om Barkleys nye godkendelsesaftale, som den tidligere NBA-spiller kommenterede, at det var den største scam, der var endnu bedre end at blive betalt for at se sport.
For at tydeliggøre, kaldte Barkley det en svindel i den forstand, at det var en nem koncert, der betalte mange penge, ikke at Vægtvagterne ikke virkede. Men flere nyhedsforretninger tog citatet ud af konteksten, hvilket forårsagede en hel del forvirring og forlegenhed. Imidlertid syntes Weight Watchers at tage det i strid og var enig med Sir Charles om, at jobbet var en "stor koncert".
7 Oprah fremmer overfladen ved hjælp af iPad
Det bør ikke være overraskende, at mange berømtheder ikke rent faktisk bruger de produkter, de tilslutter sig. Alligevel er det ikke en ting at bruge dem. At forsøge at fremme dem, mens de ved et uheld støtter deres hovedrival er en anden.
I 2012 bragte Microsoft Surface Tablet, som blev placeret som en direkte konkurrent til Apple iPad. De brugte en formue på markedsføring, som indeholdt påtegninger fra flere højt profilerede berømtheder. Chief blandt dem var Oprah. Det var fornuftigt. Hun havde legioner af dedikerede fans og en lang oversigt over store salgsforhøjelser for de produkter, hun plugged.
Oprah sendte ud en tweet, der viste sin kærlighed til Microsoft Surface, som blev set af sine millioner af tilhængere. Hun kaldte det en af hendes "Favorite Things" og hævdede at have købt et dusin til jul. Der var ikke noget galt med tweetet selv. Men folk kunne ikke undgå at bemærke, at Surface-endorsing-meddelelsen blev sendt fra en iPad.
Den, der skrev tweeten, kunne ikke indse, at Twitter som standard viste, hvor meddelelser blev sendt fra mobilen. Mens mange lamperede Oprahs marketinggaffe, burde longtime fans ikke have været overrasket. Hun havde ingen problemer med at navngive iPad den bedste opfindelse af århundredet to år tidligere.
6 Den omvendte godkendelse
Tilbage, da reality-tv'et drekkede kendt som Jersey Shore stadig forurenede amerikanske airwaves, en af breakout stjernerne var Michael Sorrentino, aka Situationen. Med fuld fordel af hans 15 minutters berømmelse godkendte Sorrentino talrige produkter samtidig med at han lærte folk at leve Jersey Shore livsstil under mottoet "GTL" (gymnastik, tan, vaskeri).
Showet var et bedømmelses hit for MTV, så klart, mange mennesker kunne lide Sorrentino. Mange, mange flere, fandt ham dog utrolig ubehagelig. Faktisk tilbød den amerikanske forhandler Abercrombie & Fitch ham penge til at stoppe med at bære deres tøj, som var en del af hans "look". Virksomheden var bekymret for, at deres tilknytning til Sorrentino ville skade deres image og tilbød ham $ 10.000 at skifte til et andet mærke.
Dette fungerede ikke, så A & F ændrede taktik og lancerede en parodi linje kaldet The Fitchuation, og også fremme GTL. Måske forsøgte de at irritere Sorrentino til at dumpe mærket, eller det var simpelthen et tilfælde af "hvis du ikke kan slå dem, tilslut dem", men reality-tv-personligheden tog dem til retten. Han beskyldte A & F for forskellige afgifter, herunder falsk reklame for tilbudet på $ 10.000. Sorrentino argumenterede for, at pengene var en reklame stunt og indeholdt hans sponsorering. Dommeren regerede i selskabets favør på alle tæller og anså tilbuddet "utvivlsomt sandt".
5 Iggy Pop kan ikke få swiftcovered
I 2009 starred "Godfather of Punk", Iggy Pop, i en reklame for British Car Insurer Swiftcover. Han brugte linjerne, "Jeg fik det hurtigt. Jeg fik forsikring på min forsikring! "Det ville helt sikkert betyde, at Iggy var forsikret af selskabet, men folk påpegede snart, at det ville være umuligt, da Swiftcover ikke gav dækning for musikere.
En talsmand for virksomheden påpegede, at de valgte Iggy Pop, fordi han levede fuldt ud til livet, ikke fordi han var musiker. Alligevel modtog reklamen nok klager til at berettige en undersøgelse fra Advertising Standards Authority (ASA), Storbritanniens reklame regulator. De regerede reklamerne vildledende, da Swiftcover ikke leverer forsikringsydelser til nogen i underholdningsindustrien. Forsikringsselskabet blev tvunget til at fjerne reklamen fra udsendelse, men fortsatte med at bruge Iggy, selv om han aldrig blev berettiget til deres tjenester.
4 Conference Bayhem
2014 Consumer Electronics Show (CES) syntes som den perfekte platform for Samsung til at afsløre sin nye serie af ultra HD-buede tv-apparater. De oprettede en stor pressekonference i en Las Vegas-hall fyldt med hundredvis af industrieksperter, journalister og ledere.
Hvem er bedre til at udnytte fordelene ved kæmpe, nedslående skærme med hyperskarpe billeder end direktør Michael Bay? Med hits som Bad Boys, Pearl Harbor, og transformers, han byggede en stor karriere ud af flashy action scener. Han blev tilsluttet på scenen af Samsung bigwig Joe Stinziano, men næsten straks gik præsentationen sidelæns. Bay hoppede ved et uheld om en linje, forsøgte at gentage det, og så kunne ikke holde op med teleprompteren. Han blev så forvirret, at han lige holdt op med at tale helt. Stinziano forsøgte at lede ham i den rigtige retning, men Bay undskyldte og gik offstage. Bugens mindre nedbrydning blev præsentationssprogens talende punkt, som ellers blev beskrevet som undervældende.
Bay pressekonferencens forbandelse fortsatte to år senere, da direktøren godkendte en selvkørende elektrisk konceptbil fra det kinesiske konglomerat, kaldte LeEco LeSEE. Måske lært af Samsung fiasko, fik selskabet Bay til at filme sin del på forhånd. Dette betød imidlertid at sende den eneste LeSEE til London, hvor direktøren skød den nye transformers film.
Mens der var, var bilen involveret i en ulykke og opretholdt for meget skade på reparation i tide til konferencen i San Francisco. I stedet for at bringe LeSEE'en til sin første amerikanske afsløring, måtte deltagere gøre med billeder og Michael Bay's video.
3 Lance Armstrongs hemmelige våben
I dag vil omtale af Lance Armstrongs "hemmelige våben" uundgåeligt bringe vittigheder og fornærmelser med hensyn til hans vel dokumenterede fald fra nåde på grund af års doping. Men der var en tid, hvor energidrikken selskab FRS brugte denne tagline til stor succes.
Forholdet mellem FRS og Armstrong gik langt ud over den typiske kendiserklæring. Cyklisten investerede i virksomheden og sluttede sig til bestyrelsen. Hans tillid til produktet har kun bidraget til at øge offentlig interesse og hjulpet FRS med at vokse fem gange. Alligevel, ligesom alle andre sponsorer, forlod FRS Armstrong, når dopingangivelserne begyndte at få damp, og cyklisten forlod selskabets bestyrelse.
Dette var dog ikke nok, da både Armstrong og FRS fandt sig selv som mål for en svig retssag. Sagsøgerne var en gruppe af FRS-forbrugere, der anklagede dem for falsk reklame for at udnytte energidrikken som Armstrongs "hemmelige våben", da det blev helt klart, at præstationsfremmende stoffer var, hvad cyklisten havde påberåbt sig. En føderal dommer regerede imidlertid reklamen som "puffery", som er almindelig i reklamevirksomheden og ikke-handlingsbar.
2 Hvem var bedre: Dan eller Dave?
I løbet af 1992-sommeren i Barcelona organiserede Reebok en af de største reklamekampagner i sportshistorie i et forsøg på at genvinde markedsandelen fra sin dominerende konkurrent, Nike.
Kampagnen koncentrerede sig om en rivalisering mellem to decathletes, Dan O'Brien og Dave Johnson. Lige uden for flagermuset forekom det risikabelt, fordi begge var relativt ukendte i USA. Men da kampagnen startede, var OL stadig flere måneder væk, så Reebok havde masser af tid til at opnå offentlig støtte til de to løbespilere.
Den første Dan & Dave annonce løb under Super Bowl. Det var noget unikt og interessant, og det blev et hit. Flere reklamer fulgte og viste de to atleter træning og viste dem som babyer. Folk blev investeret, og de plukket en side, og ivrigt forventede, at det hele ville blive afgjort på OL.
Selvfølgelig måtte begge atleter først kvalificere sig for at dette skulle ske. Men det syntes trivielt, især for O'Brien, der netop havde vundet VM i atletik året før. Og dog skete det utænkelige: Dan misslykkede polvalven ved de olympiske forsøg, og Reebok så sin kampagne på $ 30 millioner i flammer uger før den store udbetaling.
Nu var det bare Dave, der, selvom han foretrak at vinde, led en stressbrud og tog bronze. Dan vandt i sidste ende guld på OL i 1996, men havde nu skiftet til Nike.
1 Oscar Pistorius var Nike's kugle i kammeret
Tilbage i 2012 var den sydafrikanske amputee sprinter Oscar Pistorius en af de mest elskede atleter i verden. Efter at have vundet guldmedaljer i de sidste tre Summer Paralympics blev han den første dobbeltbenede amputant til at deltage i OL i London i 2012.
Hurtigt frem til begyndelsen af 2013, og manden kendt som Blade Runner var nu på prøve for mordet på hans kæreste, Reeva Steenkamp. Pistorius hævdede at han skød sin kæreste og troede, at hun var en ubudne, der gemmer sig på badeværelset.
Når sportsfolk er i nyhederne for noget dårligt, skal sponsorer overveje fordelene og ulemperne ved deres arbejdsforhold og bestemme, hvornår og hvornår de skal afbryde deres forretningsbånd for at undgå at skade deres virksomheds image. I dette særlige tilfælde befandt sig Nike sig i en usikker position, da den ikke havde én, men kun to pistol-temaannoncer med Oscar Pistorius.
En af dem var et par år gammel og viste en montage af atleter, der sammenlignede deres kroppe med et våben. Pistorius ses ved at køre ved hjælp af effekter, der ligner hans bevægelse til en rejsekugle. Baseret på dette koncept var en ny annonce fra 2011 mere ligetil. Det viste, at Oscar Pistorius sprang ud af startlinjen med taglinjen, "Jeg er kuglen i kammeret." Som om det ikke var nok, var reklamen også udstyret med Nikes berømte "Just Do It" -slagord.