10 måder annoncører vil målrette dig i den nærmeste fremtid

I lighed med almindelig videnskab vokser videnskaben om reklame konstant og udvikler sig. Adventen af ​​internettet og mobilenheder har givet markedsførere flere muligheder end nogensinde for at få fat i din opmærksomhed. Men det viser sig, at disse marketingfolk lige er begyndt.

10Engineered Jingles

The American Psychological Association offentliggjorde for nylig et afsløringspapir om fænomenet øreorms-sange, du kan ikke synes at ryste fra dit hoved, selvom du ikke kan lide dem. Sange, der hænger på og ikke vil give slip, deler nogle unikke egenskaber, der ikke deles af mindre fængende hits.

Udover et hurtigt tempo deler disse sange, hvad forskere kaldte en "almindelig melodisk form", såvel som den hyppige anvendelse af usædvanlige intervaller og gentagne noter. At disse karakteristika er tydelige nok til at man kan forudsige, hvilke sange der vil sidde fast i lytternes hoveder ved at analysere deres melodiske indhold - eller kendskab til disse mønstre "kunne hjælpe håberende sangskrivere eller annoncører skrive en jingle, alle vil huske i dagevis eller måneder efterpå. "

9Smart apparater

Mange elektronikproducenter forestiller smarte hjem, hvor apparater som tøjvaskere, køleskabe og termostater er forbundet til internettet og styres fra et centralt hub. Det kinesiske firma Hisense, som for nylig erhvervede brugen af ​​Sharp-mærket i Nord- og Sydamerika, debuterede et sådant system på et 2016 messearrangement.

En stor takeaway for mange var potentialet for reklame, hvoraf mange ikke behøver at være web-baserede eller endda meget påtrængende. For eksempel kan en smart tøjvaskemaskine opdage, når du kører på vaskemiddel og foreslår at bestille flere af det tidligere mærke eller tilbyde muligheder for andre mærker. En smart termostat kan klare sig ind med annoncer for nedsatte feriemål i kolde måneder, eller et smart køleskab kan sammensætte og automatisk bestille en indkøbsliste baseret på foretrukne mærker.

Google har været om bord med dette, da smart apparater har eksisteret, og det ser ud til at være helt sikkert, at en sådan målrettet annoncering vil være et vigtigt aspekt af det tilsluttede hjem i den nærmeste fremtid.

8Drones

Nogle virksomheder bruger droner til at optage højkvalitets antenne video til brug i reklamer, der ellers ville have været uforholdsmæssigt dyre; nogle som Tequila-makerpatronen har endda integreret sådanne optagelser i succesfulde virtual reality-kampagner, der kombinerer to avancerede reklameteknikker.

Af større bekymring er det imidlertid muligt for droner at indsamle data. Singapore-baseret reklamebureau Nært gennemført et bevis for konceptforsøg i 2015 på flere markeder, herunder Los Angeles, hvor droner indsamlede offentligt tilgængelige Wi-Fi-data for at indsamle brugerinformation og levere supermålrettede, placeringsbaserede annoncer. På trods af spørgsmål om retssagens lovlighed forekommer det usandsynligt, at marketingfolk vil forlade en sådan potentielt stor datakilde uudnyttet.

7Interaktiv 'Unstores'

De fleste mursten og mørtel butikker har kæmpet med stigningen i online handel til en vis grad. For nylig har nogle få større producenter pioneret et helt nyt detailkoncept - ved hjælp af et fysisk rum rent som et showcase, hvilket giver forbrugerne hands-on tid med deres produkter uden mulighed for at købe.

Mange forbrugere bruger allerede disse forretninger på denne måde og evaluerer produkterne personligt, før de gennemfører deres køb online. Detailhandlere, der følger denne model, kan bedre udnytte rummet uden behov for et lagerrum, og forbrugerne er lettet over presset for at købe, mens de kan dykke i et brand, dets produkter og dets etos. Elektronikproducent Samsung afslørede for nylig en sådan "unstore" -a 40.000 kvadratmeter udstillingsvindue på Manhattan.

6 forbundne biler

I 2013 lancerede elektronikproducenten Magellan sin Smart GPS, et selvstændigt dash-monteret system, der havde få funktioner manglende i andre lignende enheder. Specifikt kan dens grænseflade laves til frivilligt information, der er relevant for din nuværende placering, f.eks. Steder at spise, hoteller at bo i eller underholdning. Mange af disse forslag er parret med kuponer eller specialtilbud gennem Foursquare.

Dette er et eksempel på kontekstuel markedsføring, og mange i branchen mener, at det er fremtidens bølge, da flere biler kommer standard med internetforbindelse. Placeringsbaserede annoncer er kun en potentiel vej for bilannoncering; Selv i dag forbinder enhederne med din bils diagnostiske computer og tilbyder situationsmæssige belønninger. For eksempel kan omhyggelig kørsel under en storm belønne dig med en gratis viskerbladinstallation fra en nærliggende autobutik eller en stressende, gridlocked pendle kan tjene dig en gratis middag fra en lokal restaurant.

5Personaliserede radio- og tv-annoncer

Mens reklame for radio og tv fortsat er en betydelig indtægtskilde for mange annoncører, sikrer den en-til-en-til-tilgang, at et stort antal annoncer vil falde på uinteresserede ører; For blot at nævne et eksempel, er diamantforlovelsesringannoncer, der er almindelige på de fleste radio-markeder, ikke særlig nyttige for dem, der allerede er gift. Mindst et firma håber at optimere denne form for reklame ved at levere webstedsmålrettede annoncer til jordbaserede radio- og tv-udsendelser.

Teknologien, udviklet af teknologiselskabet Gracenote, er tilgængelig i over 50 millioner biler i dag. Den udvikler en profil af en bruger ved at identificere sange, der spilles på cd og radio, hvilken type bil der køres, hyppige steder og mere; det bruger derefter denne profil til dynamisk at indsætte relevante annoncer i stedet for lokal programmering.

Virksomheden har udviklet en lignende ansøgning til fjernsyn i over 10 år.Det bruger videoegenkendelse til at identificere kommercielle pauser, og bytter indholdet af broadcast til mere relevant indhold baseret på brugerprofilen. Vi kan forvente, at denne form for målrettet annoncering spredes hurtigt. Gracenote ejes af Sony, en stor producent af fjernsyn og lydudstyr.

4Augmenteret Virkelighed

Augmented Reality, eller AR, har eksploderet i den offentlige bevidsthed i løbet af det sidste år på grund af succesen med mobile spil Pokemon Go. AR bruger elektroniske enheder til at overlay den virkelige verden med digitale elementer. Blandt andet kan en forbruger nemt finde mere information om et produkt ved simpelthen at pege på deres smartphone på et reklamedisplay. AR-skærme har allerede poppet op på butikskort, bushytter og billboards - en berømt British Airways-annonce brugte et kæmpe video billboard med et barn, der ville pege på faktiske fly, da de fløj overhead og kalder dem ud med flynummer.

Det kan være let at forestille sig denne teknologi, der løber amok, men det er ikke nødvendigt. Japansk filmskaberen Keiichi Matsuda har allerede forestillet det for os. Ovenstående video med titlen "Hyper-Reality" giver os et glimt af, hvad en fremtid domineret af AR-markedsføring kan se ud.

3Neuromarketing

Selvom forbrugerne typisk kan give marketingfolk en god tilbagemelding om de typer produkter, de kan lide, og hvor meget de er villige til at betale for dem, er de mindre i stand til at dykke i de bagvedliggende årsager bag disse følelser. Indtast det fremvoksende felt af neuromarketing-brug af data hentet direkte fra hjernen for at opdage, hvilke aspekter af et produkt eller en marketingkampagne der giver et positivt svar, og hvorfor.

I 2008 ansatte Frito-Lay et neuromarketingfirma for at måle forbrugernes svar på Cheetos. Undersøgelse af EEG-mønstre fastslog forskerne, at mange emner fik en subversiv spænding fra produktets rodetid og dets berømte orange-støvfinger. Disse oplysninger blev indarbejdet i den næste Cheetos marketingkampagne, som indeholdt Cheetos-maskoten, der opmuntrede folk til at gøre undergravende og underlige ting med Cheetos (som f.eks. At holde dem i en passagerens næse).

2Computer-genererede annoncekampagner

Reklamebureau McCann Japan lavede bølger i 2016, da det formelt udpegede en kunstigt intelligent robot som sin kreative direktør. AI'en blev fodret med data fra tidligere reklamekampagner og rettet mod kreativt at producere en effektiv annonce til Clorets breath mints, vist ovenfor. En menneskelig direktør havde til opgave at producere et konkurrerende sted; de to annoncer blev derefter vist side om side på japansk tv og afstemt om den bedste, med offentligheden uvidende om hvilken annonce der var den robotproducerede. Den menneskeskabte annonce vandt - men kun med en margin på 54 procent til 46 procent.

Dette bevis på konceptet illustrerede AI's evne til at knuse massive mængder data på langt kortere tid end mennesker kan, og bruge disse data til at identificere meningsfulde tendenser og foreslå, hvordan man forbedrer en kampagnes præstationer. Denne relativt nye AI-applikation vil uden tvivl hurtigt blive raffineret, men mange forbrugere indser ikke, at AI allerede er en vigtig aktør inden for reklame - stort set gennem Facebook, hvis målrettede annoncer allerede er drevet af en kunstigt intelligent maskinindlæringsalgoritme.

1Making dig gøre reklame

Og når man taler om Facebook, kan en omhyggeligt beregnet, blid knude være alt, hvad der kræves for at forbrugerne skal gøre markedsførernes job til dem. Dette kaldes "Brugergenereret indhold", og i det nuværende klima med online anmeldelser, "unboxing" videoer og forbrugerproduktorienterede blogs, begynder reklamevirksomheder bare at finde måder at udnytte denne massive mængde indhold på.

En 2013-undersøgelse af voksenadfærd online bidrog til at styrke denne tendens. Mens kun omkring 1 ud af 10 personer finder bannerannoncer eller direkte reklame for at være troværdige, vil 70 procent af dem, der reagerer, sandsynligvis stole på produktanmeldelser fra jævnaldrende. Dette peger på vejen mod en ny reklamemodel, hvor mærkerne samarbejder med top online "content producers" for effektivt at formidle deres meddelelser. Dette kan betyde en nær fremtid, hvor linjen mellem forbruger og marketingmedarbejder bliver så sløret, at det er svært at få øje på, og hvor reklamer er så allestedsnærværende, personlige og målrettede, at vi ikke engang tænker på dem som reklamer længere.